“Tchecas” do Brasil viram assunto de plágio
Eu nem sabia, mas essa minha parceria com o Marcelo foi a sexta matéria na Exame a levar meu nome =) (aqui)
A campanha que colocou a cerveja Proibida na mídia gerou polêmica pra todos os lados. Não bastasse ter enganado o Pânico na TV, sites, e os bastidores publicitários, a discussão em torno da ação chegou até o ponto de saber quem, afinal, idealizou a estratégia.
Assim que a verdade sobre a origem das “tchecas” (que nem tchecas eram) veio à tona, Jader Rosseto foi apresentado como criador da ideia, e, inclusive, cedeu uma entrevista ao Adnews para falar sobre o assunto. No entanto, o sócio e diretor de criação da recifense CASA Comunicação, Ricardo Rique, contestou o então profissional da We, dizendo ser sua a autoria.
Em anúncio publicado no JC, Rique afirmou que sua agência atendia a CBBP (Companhia Brasileira de Bebidas Premium) – fabricante da Proibida – entre 2008 e 2009, quando sugeriu uma campanha semelhante ao cliente. “A campanha apresentada aos diretores da CBBP mostrava três beldades holandesas interessadas em conhecer o Brasil, as festas, as pessoas e as cervejas do nosso país.” Na época, a cerveja ainda tinha o nome de ”Asten”, uma cidade da Holanda.
Mas Rosseto não gostou nem um pouco da iniciativa do colega. Protegido pelo cliente, criticou categoricamente Ricardo Rique e disse que a discussão já ganhou mais repercussão do que deveria. “Acabou a conversa, não falo mais sobre o assunto. É muita mídia para um malandro só. O mundo das ideias é feito por quem executa”, disparou. Além disso, avisou que Rique terá de responder judicialmente sobre o assunto, já que a ficha técnica da campanha dá a ele, Jader, o devido crédito criativo.
Em conversa com o Adnews, o penambucano esclareceu que a “intenção não era levantar polêmica”. “Nós resolvemos colocar no ar simplesmente os fatos que temos”, garantiu o profissional. Ele diz não ter recebido nenhuma notificação e que não chegou a conversar com Rossetto sobre o caso.
Por meio de nota, a Companhia Brasileira de Bebidas Premium – CBBP confirmou a primeira versão da história. Diz que “os únicos e verdadeiros responsáveis pela criação da referida campanha são os profissionais que integram a presente ficha técnica:
Direção de criação: Jader Rossetto.
Criação: Jader Rossetto, Mário Lins e Thiago Elias.
Planejamento: João Noronha, Lucas Afonso, Eris Oliveira, Thiago Elias e Mário Lins.
Social Media: Paula Sampaio e Exclusiva BR.
Aprovado por: João Noronha e Lucas Afonso.
Produção Londres: Neath Films e MarluccoVisão.
Produção Brasil: Duo2
A CBBP desautoriza quaisquer outros profissionais a reivindicar a autoria da referida ação.”
Enquete
A estratégia do lançamento da cerveja Proibida gerou mais barulho do que isso. Assim que revelada no último episódio do reality show do Pânico na TV, céticos questionavam se tudo não passava de um acordo entre o cliente para “vender” a ação como uma história.
Por isso foi lançada a enquete “Você acha que o Pânico na TV sabia da Proibida desde o início?” Para 64% dos leitores do Adnews, o programa tinha ciência que tudo não se passava de uma estratégia de mídia. Já o restante acredita na versão oficial.
Por Leonardo Pereira e Marcelo Gripa
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